2011淘宝模特拍摄花絮
淘宝模特拍摄花絮
精彩内容：
前几天，一个开淘宝店的妹纸朋友，让我用微博帮她推一下新上的衣服。转完微博，就闲聊了两句，她跟我抱怨说，现在用微博来推淘宝的效果很不好，转化率很低。我问她用什么来推广好，她说她用过网络红人。我说网络红人，是不是就是微博红人啊。她说不是，除了微博还有博客、美丽说、蘑菇街，多个平台一起上。我问她，用一次网络红人贵不贵?效果咋样?她说800块，效果但没意想中好。她说要想效果好，就要找人气高的网络红人，听说一个叫@呛口小辣椒 的网络红人，只要她穿过的衣服，就能够蹭蹭的卖，一天就能卖几百套。
后来跟朋友聊天中，才知道“呛口小辣椒”在网络上早就是炙手可热的人物，在天涯论坛上曾经红极一时，据说其博客点击早已过亿，许多粉丝以抢她的博文沙发作为荣耀。据传闻，她们只随便穿穿衣服、拍些照片就可以获得很高的报酬，还跟淘宝店铺的老大天使之城进行合作，有店铺的合作股的固定分红。网友估计呛口小辣椒的月收入至少百万，年收入过千万。
这时候，我才意识到网络红人不是简单的晒晒照片、教人搭配衣服那么简单，她们伴随着中国电子商务的发展，俨然已经变成一个产业。从最早的论坛、博客、贴吧开始崭露头角，再后来转战开心、微博和美丽说、蘑菇街，几乎每个网络媒体上都有她们的身影，她们已经成为电商特别是女性产业中重要的一环，有名的红人已经赚得盆满钵满。
“穿衣教母”大C
网络红人大C
有这么一个姑娘，人长得美，长长的卷发，大大的眼睛，细细的腿。每天都在自己的博客里秀自己穿的衣服，各种各样的服装搭配应有尽有，而且不带重样的。很快，她的博客便拥有了一批忠实的FANS，因为姑娘的英文名字是CISSY MA，所以粉丝们亲切地叫她大C。
在网络上秀服装的姑娘不在少数，但是像大C这样长年累月坚持下来的姑娘还是比较少的。渐渐地，不少人开始每天专心在网络上等着看她的博客，从而作为自己穿衣服的搭配指南。不少人说，看大C的博客就像是在看时装杂志，她会在各个不同的场合拍自己穿的衣服，时髦的咖啡馆、高贵的奢侈品柜台、海边、点心屋、日本街头……不同的场合，大C也以不同的服装风格亮相，将各式帽子、围巾、鞋子、长衣短褂搭配得别具匠心，既漂亮又新鲜。
在杭州一家媒体工作的Tracy也是大C的忠实“粉丝”，她说自己早在两年前就在网络上知道了大C，“那个时候经常到网络红铺LUNA家买东西，而大C也是这家店的常客，她常常会把自己买的衣服秀出来，和别的人比起来，她因为身材很高挑，又会摆造型，所以衣服穿在她身上总是特别漂亮，那个时候就对她印象挺深刻的，后来我就专门找她的博客来看，还加了她的MSN。反正就是挺喜欢她的，看她每天在网上秀那些漂亮衣服，觉得生活真美好啊。”
Tracy说，大C其实影响了很大一批人，喜欢大C的粉丝们还专门组建了QQ群以及网络论坛，“看到她穿的漂亮衣服，大家会互相打听衣服的出处，还会讨论搭配心得，比起那些专业的时尚书籍，比如《ELLE》、《VOGUE》之类的，看网络上的搭配好像更贴近生活一些。”
后来，大C姑娘也在网络上公开了自己的一些个人信息，原来她在北京一家媒体工作，职位是美术编辑。
如果粉丝们仅仅只是看看博客，网络红人们无非就是赚点眼球，博取众人的好评罢了。
但是如今的网络已经没有那么单纯。
粉丝们开始疯狂追寻偶像的足迹。有很长一段时间，凡是大C姑娘光顾过的店铺，生意都是出奇的好。
天津姑娘“菲比寻常”两年前开始在淘宝上经营一家网店，主要就是卖韩版的服饰，搭着卖些韩国进口的化妆品。提起大C，她说直到现在，她还清楚地记得那一幕。
“那天下午我刚吃好中饭，就听到淘宝旺旺上叮的一声，我知道又有人来买东西了，有人简单地问了一下一款护肤乳的功效，就迅速地拍下付款了。当时好像是一点多钟，我也没太在意。
到了两点刚过的时候，奇怪的事情突然发生了，我的旺旺上开始响个不停，叮叮叮的，一下子就有好几十个人过来跟我说话，问我刚才是不是大C买过一款护肤乳，纷纷表示自己也要买这款。我一下子懵了，说实话，开店这么久，我的生意从没这么旺过。我赶紧去翻交易记录，原来一点多钟来买东西的人果然就是传说中的大C。”
网络红人的影响力还不止如此，一位在淘宝上开了三年店的上海卖家悄悄告诉记者，现在不少店铺都打着“和大C同款”的旗号来招徕生意。“他们会仔细地看大C的服装秀，然后把这些衣服找来，或者只是类似款式的衣服。去淘宝上随便搜搜，就能发现不少打着‘和大C同款’旗号的衣服。其实，这件衣服未必就是大C身上穿的那款，也许仅仅只是款相似而已。但是粉丝们不管这些——不管衣服是不是‘原版’，也不管衣服穿在自己身上是否合适——不仅仅是跟风，而且是疯抢。”
其实，和大C同时段走红的网络服饰达人还有不少，比如国内著名网站ONLYLADY上就有不少专门秀服装秀包包的达人，来自重庆的双胞胎姐妹“呛口小辣椒”就是其中之一，还有专门秀奢侈品的教主“茶茶茶”、可爱日系达人“三多小红花”、时尚潮人“ATM”等等，可爱的“公主小凡”、气质清新的“子萱”也成为众人追逐的目标。很长一段时间，网络上都是偶像们买什么，粉丝们就买什么，不少人还以“买到了偶像款服饰”为荣。
不少网店老板表示，网络达人对网络店铺来说就相当于一块“金字招牌”，就和现实中的“形象代言人”一样，能带来源源不断的生意。几乎每一个网络达人背后都有巨大的粉丝团队在支撑，对于网店经营者来说，这些高人气的网络偶像们具有强大的号召力，有着巨大的经济效益。
重庆姐妹花“呛口小辣椒”
网络红人呛口小辣椒
“呛口小辣椒”与普通网友喜欢在零散地晒些衣服照片不同，她们坚持每天挂出服装真人秀：两位娇小可人儿，脸庞清秀酷似萧亚轩，身材曼妙如林志玲，她们用自己独到的眼光诠释对时尚的理解。在日志里，两人对时尚的见解基本没什么保留，但对于职业等问题就三缄其口，保持了很高的神秘性。姐妹俩以时尚先锋的身份引领着不会穿衣的白领，让她们可以依样画葫芦，通过跟穿获取自信，同时减少盲目血拼的费用。
她们同时还会把每件衣服的购买信息(如价格、购买地址等)一并公布，面对网友的频繁询问，她们也非常有耐心。ID为“喜欢辣椒的芭比”的网友说：“她俩很谦虚，回答各类问题不厌其烦，也没有故意炫耀的意思，相反正因为她们的分享，我逛街省去了不少时间，有些不会去看的牌子，也因为她们的搭配，会去留意呢。”还有一位资深粉丝说，3年前的“呛口小辣椒”就已引领潮流了，流苏靴、机车包、雪地靴、针织披肩等都是辣椒2005年秋天的搭配，放到今年来看都不觉得过时，真的是搭配高手，眼光也好。
网友们更为心动的是，这姐妹俩还经常推荐一些不知名品牌的衣服，既有网购货，又有专柜货，白领们都能消费得起。“按照她们的介绍搭配衣服，既省钱又不易撞衫。最重要的是，相中的靓衫实实在在举手可得，只需动动手指，就能通过网购或品牌代购送到家。”网友Jessie表示。
不光网友们十分敬仰“呛口小辣椒”，一些网店店主也对她们“顶礼膜拜”，“整天烧香祈祷小辣椒照顾本店。”已经不止一家网店的店主在“呛口小辣椒”的日记里表达这个意思了。而事实也是如此，只要“呛口小辣椒”光顾的网店，该店同款衣服的销量就会奇迹般地直线上升。某资深淘宝店主说，其实每个爱美女性都会对从未尝试过的新款流行服饰蠢蠢欲动。只可惜，很多时候，她们因为没自信而放弃。而与传统意义上的模特不同，“呛口小辣椒”这样的土产平民“模特”则更容易引起网友共鸣，即便她们穿的是“奇装异服”，也能在白领中掀起抢购潮。
姐妹俩不仅各有各的贴吧，还有一个共同的“呛口小辣椒”的贴吧。因为她们贴出的照片太多，有不少人直接copy姐妹俩的照片开博客，连名字也照搬，不时发假帖假照片，企图让网友上当，买自己推销的衣服。现在网上出现了两批网友，一批是忙着给姐妹俩打假的，还有一批人专门搜罗“呛口小辣椒”在网点买过的东西，继续转载到论坛。因为冒充“呛口小辣椒”的人实在太多了，不久前，这对姐妹花从某论坛搬到了一家网店，摇身一变成了该网服饰频道的形象大使，随之也换了ID号，刻意变得更加低调。之前两人开过的一些博客都关掉了，或者是隐蔽起来。“呛口小辣椒”不做作，不功利，也为她们赢得更多粉丝，她们拥有5个粉丝群，且3个已满。
呛口小辣椒超高的人气，还引起主流时尚媒体的关注，中国版《Vogue服饰与美容》7月号还为呛口小辣椒拍了专题，将呛口姐妹封为“中国自己的it girl”。
是红人，还是网托?
呛口姐妹代言“天使之城”
网络红人们看上去风光无限，然而事情却因为论坛上的一个帖子而引起轩然大波。
著名的网络论坛“天涯”上，有人爆猛料，说网络红人大C就是传说中的“网托”。一石激起千层浪，该帖在短短几天之内成为人气最旺贴，点击率达到几百万。由于帖子中牵涉到大量的关于大C的个人隐私信息，“天涯”最终不得不以“删贴”告终。
然而，几天之后，又有人用“马甲”在天涯上另起炉灶发帖，再次对大C事件进行评论。面对大C的迅速蹿红，不少网友忿忿不平，“一个月薪不过三四千的编辑，每个月却能在网上消费两三万?”有人于是猜测，她其实是和网店合作的专职“网托”——只需要以消费者的身份把衣服“秀”出来，每个月就能收到数额不菲的“代言费”。
一位自称是“天爱员工”的网友在帖子里爆料，大C在秀里经常提到的几家网店，两家是服装店，分别是“力力家”和“小武家”，另一家是鞋店，名为“天爱”，自己就是这家网络鞋店的员工。“天爱的月利润大约在30万-40万，其中大C秀过的款按总利润的15%分红，天爱的商品全部是按成本价给大C，只是不用付钱，在分红里面扣除就可以。”
网友的爆料和人肉，引起一部分网友的愤怒，认为所谓的网络红人，都是骗子，都是网店股的托，靠欺骗去卖商品。但，这已经是几年前网友的看法，随着“蘑菇街”、“美丽说”等社会化导购网站的兴起，大家越来越习惯于“红人推荐”的推荐形式，已经不再说三道四了。
笔者认为，几乎每个新的媒介形式出现以后，都会涌现出一些所谓的红人，比如博客时代的木子美，微博时代的作业本，以及跟着淘宝红起来的“大C”和“呛口小辣椒”。网络红人，利用自己的影响力和背后的粉丝团体，去获得相应的分成，也是无可厚非。
“美丽引发的注意力”也是商业消费的一部分。
(本文根据公开网络资料整理)
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↑图：呛口小辣椒博客2013年02月25日淘宝红人大c菁菁