哆啦A梦的重生之日
精彩内容：
一线明星主演的文艺片，只能卖到5000万票房体量
之前我总结了一条规律：二线明星主演的都市爱情片只能卖到2000万票房体量。经验不可靠，数据不说谎。例如：《我的男友和狗》（2417万），《重生爱人》（1985万），《土豪520》（3009万）、《坏姐姐之拆婚联盟》（991万），《我是女王》（1552万）等。
现在我又总结了一条规律：一线明星主演的文艺片（或者叫“传统剧情片”），只能卖到5000万票房体量。
这个可以从最近的《聂隐娘》（预测5000万），《三城记》（1500万），以及《太平轮（下）》（5100万），等一线明星主演的文艺电影中可以总结出来。其实从去年的《黄金时代》（5154万）就已经开始有这个趋势了，只不过当时数据模型只有这一个孤例，无法下这个定论。
其实这里的“文艺片”概念更确切地讲应该叫“传统剧情片”。所谓“传统剧情片”就是上个世纪80、90年代常见的传统剧情类型。例如文艺片、主旋律片、电视电影，都是这一类。因为大家在传统学院派接受的教育就是这一类影片。
《华丽上班族》是歌舞片，其实也属于传统剧情片的一种。而本片因为有“超一线”明星周润发主演，因此在票房上有些加成，最终票房应该在5000多万。
其他包括偏文艺气息的商业爱情片《命中注定》也只有6791万，而侦探影片《宅女侦探桂香》（4119万）其实也属于传统剧情片，另外，传统剧情片的《杨贵妃》如果是不同期《太平轮（下）》等影片普遍票房表现太弱，也不会破亿，基本上也是5000万票房体量。但是由于输了口碑，以后类似题材必定卖不到一个亿了。
《华丽上班族》为什么有周润发等一线明星却只能卖到5000万票房体量？
本片导演杜琪峰、主演周润发，都是我非常喜欢并尊敬的导演和艺人，个人自费卖票去支持了这部情怀之作。但是，本片注定是小众市场，不仅是艺术形式上属于传统剧情片中的歌舞类影片（根据舞台剧改编）。就连故事反映的都是大都市白领生活，加上歌舞片的表现形式，看似雍容华贵、高端大气，实则不接三四线小镇青年的地气。并且60岁的发哥、50多岁的张艾嘉距离90后年轻观众太遥远了。
所以反过来讲，我们应该庆幸，中国还有一百多万人，以每人平均40块的票价去电影院支持这部文艺片。
有人会问：以发哥个人的票房号召力，怎么不自带个2、3个亿的票房？
其实，明星票房号召力是一个伪命题，是根据他所饰演的类型片的票房体量而变化。如果影片票房体量大，则明星在里面的作用就越大，例如发哥主演的喜剧片《澳门风云2》有10亿体量，但是同样发哥主演的民国黑帮题材《大上海》只能卖到1亿多，而歌舞片《华丽上班族》则仅有5000万。
移动互联网时代是一个信息充分对称的时代
其实文艺片没有错，错的是把本不应该属于大众市场的文艺片，凭借明星和大制作、大宣传的力量，来试图卖到大众市场。这在以前信息不对称的情况下还能蒙一些票房，但是也有负面效应，越来越多不明真相的群众被骗进来，结果发现不一样，于是就报复性地给差评。
但是在移动互联网时代，信息变得充分对称，市场越来越成熟。一方面，观众看得多了，自然而然能一眼看出一部影片的气质，是不是自己想要的类型；另一方面的是院线经理们也精明了，于是在排片上也会把一下关，不再迷行明星阵容就给多排片。
所以，这个时候电影市场“马太效应”就开始呈现，强片越强，弱片越弱。传统剧情片再也没法像前几年那样，仅凭明星阵容能唬一个首日高排片，并且也能唬住一部分不明真相的观众。在以前，如果你的影片如果口碑不佳，你捂着就可以，憋足了劲到上映当天可以有个高排片和高票房。但是现在院线经理们何其聪明？大家明白了一个问题：捂得越死，烂片的几率越大！
像《肿瘤君》、《捉妖记》、《大圣归来》这些口碑好片，都在拼命提前点映传播口碑；而凡是不提前点映的，捂得死死的，没有内部看片，也不让院线、媒体和电商网站等合作伙伴看片的，基本上都是烂片。
大制作的“传统剧情片”和文艺片正在被市场边缘化
由于中国电影观众主力已经更新换代成为90后的年轻观众，他们已经开始追求类型片化电影。而传统剧情片”的电影类型已经过时了，年轻主流观众已经抛弃了这些类型。再次提醒，电影的流观众已经是平均年龄21.4岁的网生代年轻人了。只有抓住90后观众才是王道。
不是传统剧情片不能做，也不是文艺片不能做。而是要去做适合90后观众观众看的文艺片。70后和60后中老年观众已经不是电影的主流观众了，你再做给他们看的文艺片肯定票房少的可怜。
只要符合90后主流观众的审美要求，文艺片也可以卖个高票房。例如《白日焰火》、《亲爱的》、《失孤》、《烈日灼心》。要做符合90后观众口味的文艺片。
另外，如果传统剧情片和文艺片票房容量有一个天花板，那么在立项的时候就不能搞大制作，明显回收不回来成本。慢慢的，广大投资人也都会明白这一个规律，并且合作伙伴，例如视频网站购买其版权也会明白这个道理，也不会再只看明星阵容就花大价钱，因为版权费用高低是和票房高低挂钩的。
以上这是海润和其他投资方花了几千万亏损的代价，才买回来的经验教训。希望广大电影从业人员都能谨记。
最后，我们期待杜琪峰大师，还有其他导演都能去拍出90后喜欢的，有情怀的，并也能让投资人赚钱的文艺电影。
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